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 El
jueves 19 de octubre pasado se llevó a cabo la
presentación de la IX Edición del Festival
Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se
realizará del 6 al 8 de noviembre en el Hotel
Hilton Buenos Aires. El encargado de dirigirse a la
prensa y diversos representantes del sector publicitario
fue Santiago Keller Sarmiento, presidente del festival,
quien además de la introducción formal
volvió a anunciar "un nuevo incremento de
dos dígitos en las inscripciones".
En
referencia a lo que El Ojo puede aportarle al campo
social y cultural de Latinoamérica, Keller Sarmiento
dijo a
MVPrensa que "este evento ayuda a integrar a la
región, aunque sea desde un costado más
comercial"; y resaltó que tal vez uno de
los mayores méritos publicitarios de los latinoamericanos
fue "aprender a ser desde uno mismo y no pensar
desde el estereotipo o formas que no tienen que ver
con Iberoamérica". "El Ojo, por su
difusión y liderazgo de opinión en muchísimas
cosas, logra hacernos compartir problemas, debates,
éxitos, visiones; 'linkear' con la gente, algo
que se sabe es la publicidad más exitosa",
agregó.
Por
quinto año consecutivo el festival mantiene un
incremento de dos dígitos en las inscripciones,
que hasta el momento superan las 5000 piezas. "Del
año pasado a este aumentó en un 24 por
ciento, pero del anterior al 2004 en un 42 y el anterior
un 36… Esto quiere decir, además de que
El Ojo crece a un ritmo único en el mundo, que
si los números siguen como hasta ahora la IX
edición será la de mayor cantidad de inscripciones
del año en toda la región", sostuvo
Keller Sarmiento muy conciente del mérito y reconocimiento
que esto implica para su festival.
Para
los encargados de la organización el eslogan
"El Ojo ve más allá" es mucho
más que un concepto. "Significa apoyar la
identidad dinámica, diversa, heterogénea
y cambiante latina. Encontrar esa identidad, animarse
a ser uno mismo, desde la publicidad, el arte o el cine,
te da un lugar en el mundo. De hecho así lo marcamos.
Cuando sos original sos valorado", dijo su creador.
Con este pensamiento conductor, no sorprende demasiado
la importancia que se le está dando al concurso
Nuevos Talentos. Además de promocionar a nuevas
generaciones y difundir las capacidades latinas, "siempre
se da sobre temas que tienen que ver con la problemática
social y una determinada mirada al respecto", dijo
Keller Sarmiento.
El
tema elegido para este año, y como la carta de
presentación más socio/cultural del festival,
es la convivencia urbana. ¿En qué consiste?
"En cómo nos podemos llegar a poner de acuerdo
desde acciones micro, medias y macro para encontrar
aquellas actitudes que suman y también las que
restan. El año pasado se trató la corrupción,
pero no sólo reconociéndola como algo
malo, sino también queriendo encontrar sus causas
para luego trabajarlas desde la publicidad." Repercusión
ya tiene.
 Por
otra parte, y como es común a todas sus ediciones,
el Ciclo de Conferencias volverá a contar con
figuras de importante peso en lo que a publicidad se
refiere. En esta ocasión, los encargados de transmitir
formas de pensar y hacer publicidad que están
marcando tendencia serán el australiano Craig
Davis (director general creativo mundial de la red J.W.Thompson),
quien revolucionó la estructura de JWT convirtiéndola
en una de las redes más creativas; Erik Vervroegen
(co-presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/Paris)
que reubicó a Francia dentro del mercado publicitario;
Frank Palmer (presidente & CEO de DDB Canadá)
quien con su trabajo efectivo y humorístico logró
liderar las premiaciones; Larry Kimmel (presidente y
CEO de G2 Directo y Digital y director regional de G2
para América Latina), el encargado de la transformación
de Grey Direct en la red global, agencia destinada a
publicidad no tradicional; Juan Carlos Ortiz y Jorge
Luís Díaz (presidente de Leo Burnett Latinoamérica,
director creativo Mundial de Leo Burnett para P&G
y VP de marketing de Procter & Gamble para Latino
América respectivamente) quienes presentarán
su innovadora experiencia anunciante-agencia. También
estarán Marcos Golfari y Gustavo Martínez
(director regional Latin America Ogilvy Latina y presidente
Ogilvy Latina Sur respectivamente), responsables del
cambio creativo de Ogilvy en Latinoamérica, así
como también el generador y protagonista del
crecimiento, auge y reconocimiento creativo de la publicidad
chilena César Agost Carreño (director
creativo regional Ogilvy Latina y director general creativo
Ogilvy Chile)
No
faltarán tampoco los argentinos Rodrigo Figueroa
Reyes (socio fundador y director regional de contenidos
de FiRe Américas), que transformó la publicidad
tradicional, dotándola de contenido y entretenimiento;
los hermanos Joaquín y José Mollá
(socios fundadores de La Comunidad) junto a Leo Prat
y Ricardo Vior (directores creativos de La comunidad
Buenos Aires/Miami) quienes manteniendo su agencia sin
vincularse a las grandes redes producen trabajos con
la misma calidad de las agencias de mayor renombre;
y Guillermo Vega (director general creativo de Y&R
Argentina y miembro del comité creativo mundial
de Young & Rubicam), que logró conectar grandes
marcas con su público construyendo un vínculo
sólido y duradero.
También
estarán presentes la pionera dentro del campo
de la investigación y pronóstico de tendencias
visuales Denise Waggoner (vicepresidente de investigación
creativa de Getty Images) y el italiano Walter Susini
(director de publicidad de Coca-Cola para América
Latina) que se encuentra al frente de la transformación
comunicacional de Coca-Cola.
Una
idea que surgió desde la necesidad de discutir
la publicidad iberoamericana está a punto de
comenzar su IX edición, y cada vez más
cerca de su primera década de vida. "Esta
edición va a ser espectacular, pero para nosotros
esto continúa y ya tenemos muy presente la edición
del 10º aniversario", cerró Keller
Sarmiento. En menos de 20 días los distintos
profesionales de la publicidad, el marketing, la comunicación
y el entretenimiento tendrán una cita obligada
que, como la espada de Leono, el líder de los
animados Thundercats, los llevará a ver más
allá de lo evidente.
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(*)
Maia Pechersky (mpechersky@mvprensa.com.ar) es
periodista y publicista.
Participa en MV Prensa desde octubre de 2004
(*)
Tomás Vela (tomasvela@mvprensa.com.ar)
es periodista y fotógrafo.
Fundó y dirige MV Prensa desde abril de 2004
Imágenes:
Tomás Vela
©
MV Prensa / Octubre de 2006
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